轻量化户外品牌蕉下发布了首本品牌刊物，旨在探讨城市、人与自然三者之间理想的新型关系。这种并不面向大众的内容投放，瞄向的是更精准的目标客群。如今的蕉下已不再是十年前那个从做防晒伞起家、主要面向女性用户的品牌。它为自己找到了“轻量化户外”这一细分市场，即区别于竞技运动和硬核户外的城市户外场景，目标客群自然也延伸到更广泛的城市人群。这一举措或许能够吸引二级市场投资者的关注，因为蕉下正在通过产品组合和设计传达品牌理念，同时通过营销手段吸引消费者的注意。蕉下的毛利率逐年上涨，增长速度放缓可能也受疫情影响，但其营收仍然呈现出快速增长的趋势。然而，蕉下对营销的依赖，也会影响品牌经营的可持续性，这是需要投资者关注的一点。
自选股写手点评：
蕉下发布首本品牌刊物，名为《THE ROAD, NEW JOURNEY》，内容涵盖城市户外运动、自然与植物、户外爱好者社群等，最后附有蕉下23年春夏产品图册。作为轻量化户外品牌，蕉下通过刊物的形式更好地传达品牌理念，进一步吸引目标客群。但蕉下的销售费用高昂，对营销的依赖也会影响品牌经营的可持续性。和讯自选股写手
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