解读体育用品产业数据 户外行业借鉴得失

    户外用品行业的发展经常被大家与体育用品行业想比较。对体育用品产业的数据进行解读，关心其发展动态，借鉴其得失，以利于户外用品产业发展。
   
    在《2012年中国体育用品产业发展白皮书》就有全面系统相关数据，重点解读如下：
   
    2012年我国体育用品行业销售增加值达1936亿元，同比增长9.73%，占GDP的比重为0.37%，与上年同期基本持平。进出口总额174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元。其中，进口额为7.7亿美元，同比增长14.97%。出口额166.90亿美元，同比增长4.87%，运动器材在出口额中所占比重超过50%。目前，中国制造占据世界体育用品行业65%以上的市场份额。
   
    中国体育用品业增加值从2006年782亿元增长到2012年的1936亿元，增幅接近150%，占中国体育产业份额更是超过80%。但需注意的是，从2011年开始受制于成本持续上涨，有效需求不足，增长方式遇到瓶颈等内外部因素影响，增速明显放缓。随之而来，行业洗牌迫在眉睫，企业面临优胜劣汰。各类体育用品企业需要重新审视市场空间与前景，在市场定位、产业结构、定价策略、营销模式等方面及时做出积极战略调整，以重塑品牌核心竞争力。
   
    子行业发展状态
   
    运动服行业：2012年行业主要上市公司累计实现运动服销售收入83.94亿元，同比下降29.69%，是本类别销售收入连续第二年下降，行业主要上市公司运动服销售收入均呈下降趋势。
   
    解读：尽管当前运动服行业面临较多问题，但由于女性运动参与者、童装市场和时尚实用多样化的运动服需求不断出现，市场仍具有发展潜力。总体而言，运动服市场将呈现多样化趋势，运动健身服装和休闲服装、日常便装的界限趋于打破，科技感、时尚感等指标有待提升。另外，随着国内领先厂商在科技研发、设计师管理、产品链整合方面不断加大力度，一二线品牌市场份额将呈现进一步集中趋势。
   
    运动鞋行业：2012年行业主要上市公司累计实现运动鞋销售收入75.47亿元，同比下降19.28%，是本类别销售收入连续第二年下降。
   
    解读：运动鞋类别目前呈现三大类潜力市场，即老年人专业运动鞋、户外运动鞋和街头文化运动鞋市场，充分体现市场细分的不断深化。同时，运动鞋的多功能和轻量化也正在成为国内外鞋类产品的重要发展方向。
   
    器材制造行业：实现销售收入292.15亿元，同比增长5.60%。
   
    解读：运动器材市场整体发展情况良好，球类产品，训练健身器材等均呈现温和增长态势。球类产品制造业行业销售收入逐年上升，年均增长率超过10%。同时，2012年行业产销率达到98.48%，表明产销衔接良好，该行业市场前景较为稳定，据预测未来5年也能保持10%以上增长。训练健身器材制造行业销售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。同时，2012年行业产销率为100.05%，表明产销衔接处于非常好状况，该行业前景乐观。据预测未来5年内增速均在6%以上，总体呈现平民化，品牌化和三四线市场下沉化三大发展趋势。
   
    个人运动防护用品行业：实现销售收入92.12亿元，同比增长14.93%。
   
    解读：运动防护用品制造行业销售收入呈整体上升态势，除2009年同比有小幅下降外，最近5年均保持10%以上的增速。同时，2012年行业产销率达到101.22%，表明产销衔接良好，该行业市场前景较为稳定，据预测未来5年能够保持6%的增长。