中国户外用品行业发展的一些分析

    近些年来，随着我国经济的进一步发展，人们生活水平的不断提高，户外运动受其所赐得到了空前的发展。长期在城市生活的人们，越来越多地将目光投向了新鲜刺激的户外运动，开始越来越多地涉足登山、攀岩、徒步穿越等专业性较强的体育活动。
   
   
   
    近些年来，随着我国经济的进一步发展，人们生活水平的不断提高，户外运动受其所赐得到了空前的发展。长期在城市生活的人们，越来越多地将目光投向了新鲜刺激的户外运动，开始越来越多地涉足登山、攀岩、徒步穿越等专业性较强的体育活动。随之也同步催生了户外用品市场。
   
    我国的户外行业发展经历了从专业化到大众化的发展过程。80年代末国内出现了使用专业户外用品的“驴友”，而大众接受户外用品则是从本世纪初开始的。真正的户外运动用品市场从兴起到现在被大众所接受只有十几年的时间。就是在这短短的十几年时间里，特别是近三年来，户外运动行业得到了空前发展。
   
    一）品牌成长迅速
   
    截止2013年国内市场有影响的户外用品品牌已经有800多个，涵盖了服装类、鞋类、背包类、装备类、器材类、镐配件类等。国产品牌的年增长速度超过了进口品牌，作为舶来品，国产品牌已经异军突起。品牌的增长势头远没有止步，一些从事户外用品销售的行业巨头已经开始酝酿打造自主品牌。如“万水千山商城”，作为专业户外用品的独立销售电商，销售业绩在业内排名第一，计划用3年时间,投入2千万打造自己的户外装备品牌，实现产、供、销一体化，拉长产业链。从上海、武汉、厦门等各地陆续举办的户外用品交易会透漏的信息看，在接下来的时间里，更多、更具实力的户外用品品牌将携后方优势崭露头角，户外用品群雄逐鹿的局面即将上演。
   
    二）产业规模发展较快
   
    尽管我国的户外用品市场兴起不久，但整个行业的发展情况很乐观。据相关报告的数据显示，2012年，整个行业的品牌出货额达到70多个亿，零售总额更是达到了145个亿。即使是2008年席卷全球的金融危机，在全行业发展速度整体放缓的情况下，中国户外用品市场仍获得了较快的发展，受金融危机影响有限。在我国户外用品中销售份额中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例，并一直保持着较高的增长速度。
   
    （三）销售网络初步织就
   
    国内户外行业的销售渠道建设也呈现出了良好的发展势头。截止2013年，专业户外店达到1285家，百货商场内店铺达1620个。不同于一般产品的销售，户外用品销售多采用多元的销售模式，除了设立专柜和专卖店之外，网络传播方式已经成为户外用品的主要销售方式。以万水千山户外商城为例（www.wsqsgo.com），他是Ezisson倾力打造的专业户外网上平台，通过以电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。良好的信誉是各类电商发展的最大障碍，“万水千山户外商城”的做法是一直秉承博爱、智慧、诚信的价值观，坚持以客户为中心的经营理念，依托香港互通国际市场的优势，与众多国际、国内知名品牌建立了深度合作；坚持对户外产品的专注、专业，只做正品，对所有销售的商品，均有严格的质量检验和售后保障，在业内树立良好的口碑，连续几年稳居行业领先地位。
   
    户外用品作为一个朝阳产业、时尚产业和年轻产业，在我国的发展刚刚起步，还需要不断成熟，一些新情况和新特点值得业内关注。
   
    （一）在发展方向上由专业化向大众化转变
   
    户外用品行业的高速发展有其深刻的社会背景，一方面，经济发展，巨大的人口基数储藏的消费潜力得到了不断释放；二是我国有着丰富的户外运动资源，有很多地方都很适合户外运动。这两个因素为户外运动及户外用品的高速发展提供了强有力的支撑。户外用品已经由专业化向大众化转变，并不局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层，不同的职业的消费人群接受，逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。万水千山户外商城统计的销售情况看，专业化的工具类增长一向比较平缓，而服装、背包、鞋子、帐篷等大众化的户外用品占据了整个销售额度的80%以上，预示着大众化的户外用品消费已经成为主流。
   
    （二）在发展速度上由高速发展向平稳、持续增长转变
   
    截止去年，户外用品市场销售额度已经达到了约150亿的规模。虽然市场规模并不是十分可观，但是近十年间特别是近三年以来年均增长速度达40%左右，增长势头可圈可点。
   
    作为行业销售领军的“万水千山户外商城”，近三年以来年均销售业绩增长更是达到了惊人的120%。高速的增长离不开企业良好的经营策略，更需要有巨大的市场需求作为支撑。从今年市场释放出的信息看，中国户外用品市场增长率逐渐放缓，但预计仍能达到30%以上。而且这种增速还要保持十年甚至更长时间。之所以这么乐观地预计，是因为现在这一产业正从兴起向成熟阶段发展，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，整个产业进入成熟期大约会在2020年以后，届时的产业规模应该在1000亿左右。
   
    （三）在产品品味上由实用型向流行性转变
   
    可喜的是，户外运动这一时尚潮流在我国日益盛行，当人们逐渐认识到健康不仅仅靠饮食来平衡外，还需要有必要的户外运动放松身心。大量的都市年轻白领和高收入者在这一理念的引领下，加入到了户外运动中来。随着户外运动的大面积普及，户外产品已经从最初的功能满足向着功能满足与流行时尚均衡发展，尤其是在户外服装在设计、款式、品位、科技含量更多地注入了时尚元素。甚至一些如围巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了时尚元素的设计，户外用品已经在全国上下吹起了一股时尚风。
   
    中国户外用品行业虽然是一个朝阳行业，但其发展也不是一片坦途，一路高歌猛进并不意味着顺风顺水，还存有一定的隐忧。
   
    （一）行业标准亟待制订
   
    户外用品行业表面上红红火火，但其背后并没有完整的、成系统的标准，行业标准的起草制定仍然在推进过程中，特别是行业标准和品质同化问题都不可忽视，制约和影响了国产品牌的进一步发展。因此，保持户外用品行业的健康发展，就要尽快加强行业标准建设，在产品研发上下足功夫，掌握自己的专利技术，缩小与国外大品牌的差距，在与国外品牌良性竞争中逆势成长。
   
    （二）行业竞争急需规范
   
    户外用品虽然经过了高速的发展阶段，并有持续快速发展的空间，但也必须看到，无论是中小品牌还是知名品牌，相互间都面临着激烈的市场份额竞争，也同时面对着洋品牌的冲击和影响。近些年的高速发展，也带来了竞争无序的诟病，制约和影响了品牌的健康成长和市场占有率的有序提高。下一步，随着增长的理性放缓，户外行来将迎来全面的适应和调整，行业间的良性竞争秩序也需要同步规范。
   
    （三）营销网络进一步拓展
   
   
    户外运动的发展不仅仅是金钱和时间的问题，还有生活理念跟生活方式的转变。目前户外用品行业中最重要的环节是渠道建设。特别是要适应以都市白领和高收入群体“网购化”的消费趋势，进一步挖掘网络的资源，持续打造以“万水千山户外商城”为代表的户外网络销售平台，进一步提高户外用品知名度和市场占有率。要着力提高网络销售的服务质量，改善售后服务，树立经销商和产品的双重信誉。
   
    户外行业的发展是随着我国经济发展同步的，尽管其起步较晚，但迎合了健康、绿色、休闲的消费习惯和理念，有着巨大的市场空间和容量。我们有理由相信，户外用品行业必要迎来其高度繁荣的春天。