亚洲户外展七月举办：转型期市场中的向导

    第八届亚洲户外用品展将于7月24~27日在南京举办。今年展会规模将达5.2万平方米，预计参展商数量超过600家，将在现场向中国和亚太地区的专业观众呈现最新产品和技术。据介绍，这4天展期仅对专业观众开放，预计今年来自海内外的专业观众总量将超过2.5万人。
   
    经历了快速发展的几年后，中国户外用品市场日趋理性和稳健。据调研，2013年中国户外用品市场增长率逐渐放缓，但全年预计仍能达到30%以上。今年，探路者、凯乐石、边城体育、牧高笛、思凯乐、多特等国内外品牌将继续参加亚洲户外展，平均展台面积都有30%以上的增长。同时，The North Face、李宁ADVENTURE等新朋友也将首次参展，融入户外展大家庭。
   
    过去的一年让中国户外用品市场回归理性和现实。中国户外用品市场前几年发展迅猛，但自去年起过多的库存使得大家不得不放缓了脚步。尽管专家们一致认为中国户外用品市场仍会保持上升态势，但市场对各品牌商和经销商将有更高的要求。单靠开设越来越多的品牌旗舰店是远远不够的，中国户外用品市场在零售贸易和品牌推广方面都需要一定的调整。作为一个专业的户外商贸平台，南京的亚洲户外展正发挥着向导的作用，在这日趋复杂的市场中为你指引方向。
   
    今年春季，市场的低靡首先体现在综合体育用品品牌上，而对户外行业影响没那么严重，但也承受了一些打击。中国体育用品巨头之一安踏，去年由于库存重压而关掉了上百家店铺。与Adidas和Nike齐名的国内体育品牌李宁也遭受亏损，业绩降幅达两位数。据分析，李宁通过缩减门店控制成本以提高效益。
   
    相比体育用品，户外用品市场的压力相对小一些，还在争取今年达到两位数的强势增长，据说增幅可以达到20%~30%。然而，市场是否增长实际上还不一定，因为像北京和上海这样的一线城市，市场已经趋于饱和。
   
    去年夏天在南京的亚洲户外展上，一家美国品牌商说道，中国的户外用品市场并不是像西方那样自然发展起来的。在欧美，驴友和攀岩者最初只是一个很小的团体。经过几十年的发展，户外运动才流行起来，最后发展为一个大众化的市场。而在中国，情况恰好相反：品牌商开足了马力，通过在市场上铺设店面从而先把品牌名打响。光Jack Wolfskin，通过他的授权经销商在中国就开了约500家专卖店。Jack Wolfskin之所以在中国这么成功，很可能就取决于中国人对西方品牌典型的热衷。所以说，对中国的户外产业推动力更大的是流行时尚而非户外产品的功能性。
   
    户外用品市场去年遭受的低潮迫使品牌商不得不重新思考市场策略。以Mammut为例：瑞士品牌Mammut正是今年才在中国建立了分公司。他们采取的作法与Columbia, The North Face或Toread的大量自营店的作法截然不同。Mammut采用了走专业渠道的方式，已经和几十家专业户外店开始了合作。
   
    户外行业和户外零售业改变行销策略的背后隐藏着商家对这个产业的担心：户外装备的时尚化趋势可能在某一时刻突然停止，而初具雏形的户外产业可能因此受到破坏。
   
    事实证明，去年专业户外店里的户外装备的销售增长比例较服装要高出几个百分点。户外装备一般会被认为是“真正”户外运动的指标。当然，根据国家信息中心发布的数据，服装仍占到总营业额的74%。
   
    其实市场上一些资深的主流品牌商很早以前就开始改变战略，如美国户外用品大牌The North Face，以前主要通过在大城市的大型购物中心流行服饰区域开设专柜而打开了市场。如今，随着一线城市和户外运动盛行的中小城市里户外用品街边店的发展， The North Face也开始开发户外店渠道。同样，对于The North Face来说，通过专业展会来拓宽渠道也是一个很好的选择，因此报名参加今年7月24~27日在南京举办的亚洲户外展是一个非常合理的决策。
   
    配套活动
   
    2013亚洲户外产业大奖：今年除“金奖、银奖、环保奖、女性产品奖”以外，还特别新增“中国原创设计奖”，获奖产品将在展会现场黄金地段进行展示。
   
    户外服装秀：动感的音乐，激情的舞姿，户外品牌服饰在这个舞台得到全方位展示，每年都是吸睛焦点。
   
    抱石、攀岩区：今年亚洲户外展联合登协、The North Face、KAILAS等品牌将在展会现场举办全国抱石公开赛。高山救援演示和培训、登山讲座、名人访谈等更多精彩活动也将在攀岩区举行，岩友们有了学习和锻炼的好机会！扁带区户外展联合多特等品牌举办“GIBBON超级骑士选拔赛-2013亚洲户外展站”，前八名将进驻中国地区的“超级骑士团”，其他胜出者还有机会获得Dolomite提供的鞋子、Deuter背包和现金等奖品。
   
    亚洲户外产业发展论坛：邀请行业专家与观众探讨产业发展中的热点问题，为行业提供一个交流和学习的平台。
   
    帐篷展示及体验区：The North Face、KAILAS、Vaude、Mobi Garden、喜马拉雅、龙行者、鹏海等十多家企业提供有特色、新技术、新材料帐篷及睡袋地垫等相关产品，为观众创造一个“身临其境”的户外体验区。
   
    除了以上活动外，今年展会还新增室内“攀林运动”。这项运动通过器械的连接，使参与者在距离地面几米高度的空间内在树与树之间，如同人猿泰山般自由穿梭。展商NORTHLAND(诺诗兰)还将携手著名影星陈坤与其大型公益活动“行走的力量”共同关注亚洲户外展，思凯乐也将在亚洲户外展现场举办自己的十周岁生日派对。