美国户外市场低迷 鞋服商品销售欠佳

    据美户外协会OIA销售数据统计平台VantagePoint显示，5月财政月(截至6月1日)，美国户外产品销售额为8.289亿美元，比上年同期下降1.7个百分点，呈现2013年以来的首次下降。其中耐用消费品继续如前几月一样保持增长，而由于天气的不稳定，消费者对服装和鞋类的消费仍不确定致销售出现下滑。渠道方面，国民账户互联网和折扣/大规模贸易本月销售增长最为强劲。
   
    和4月财政月表现相似户外服装类下降3.3%至1.628亿美元，其中极限运动装类、裤装、袜子及内衣的销售额减少最为明显;不同的是，外套类和雨衣类却略有上升。
   
    户外鞋类的表现也一直低迷不振，销售额下降9.2%至2.244亿美元，大部分鞋类销售都欠佳，尤其是凉鞋类更是与本应有的趋势背道而驰。不过值得庆幸的是，技术徒步鞋类和户外越野鞋类在这个实现单位数字增长。
   
    自进入2013年，耐用消费品类销售一直保持稳定增长，5月份也不例外，销售额4.416亿美元，虽比上个月增幅有所下降，但3.3个百分点仍成为美国户外产品销售的主要驱动力。
   
    渠道方面，国民账户互联网和折扣/大规模贸易方面销售继续保持强劲增长。国民账户互联网户外产品销售额总体增8.1%，比上年同期5.2%的比例有所提升;而折扣/大规模贸易方面销售也同比去年有明显提高，从2012年第4财政月的3.1%提高到今年的4.3%。
   
    2013年美国户外产品前4个月销售表现:
   
    1月财政月(截至2013年1月26日)，虽然户外鞋类销售出现下滑，美国户外产品销售整体仍呈增长趋势，在耐用消费品类和服装类的强劲销售带动下整体增长18.1%至8亿9510万美元。
   
    2月财政月(截至2013年3月2日)，作为2013年的初始月份，这个为期4周的月份美国户外产品零售有一个坚挺的开始，不过增长幅度不足上个月的六成。因为天气的寒冷，服装类和雪上运动类产品成为增长的主要驱动力，同比增10.2%至7亿6940万美元。
   
    3月财政月(截至4月6日)，美户外产品销售额增长依然稳健，增幅7.6%至8亿8140万美元，其中服装类产品依然是主动驱动力，而鞋类实现本年度首次增长，耐用消费品类也仍然保持一定增长，但相比两个月增幅略有下降。渠道方面，国民账户互联网和折扣/大规模贸易渠道方面销售增长最为明显。
   
    4月财政月(截至6也1日)，美户外产品销售额达6.736亿美元，比上年同期仅增长1.2%，其中耐用消费品类成为增长主要推动力，而由于这个春季天气反常，鞋类服装类产销售都出现较大下滑。渠道方面，国民账户互联网和折扣/大规模贸易方面销售继续保持强劲增长。