户外观察 国外户外品牌加入硝烟四起营销战

    欧洲品牌的代表之一沃德是率先达到至高环保标准的，自2001年起，便开始执行最严苛的Bluesign 环保标准，此标准覆盖了整个纺织生产链。关爱秦岭·净水鸟”大型公益环保活动已经历时九届，九年中参加人数2000多次，捡拾垃圾近3吨，捡拾丁烷气罐1.7万个，这一切虽然只是大自然中垃圾的冰山一角，但是我们看到了这不仅仅是一场为了提升品牌形象的网络营销活动。
   
   
    除了沃德，以做最好的产品，尽量减少对环境的损害，通过商业行动，激发和实施可减轻环境危机的措施为使命；世界上首家率先向自己征收地球税的公司；号召员工随时可以去冲浪，全美最受雇员喜欢的公司之一-一系列无人能复制的标签，说到这些想必大家心中的答案都指向它：patagonia。此前，8264在对亚太销售总监 Bremen先生采访中表示，Pata所有的环保措施在中国市场都是保持一致的，不会有任何改变。
   
   
    “环保”一直是户外品牌的主线和追求的精神，BLACK YAK中文直译为布来亚克,意译为黑牦牛,犹如古代藏族神话中的氏族守护神，牦牛一样，守护每一位户外登山探险爱好者。继“我爱山野 我爱长城 从我做起”环保行动之后，2013年与专业户外媒体8264合作重磅推出“牛人牛事”，BLACK YAK表示2013年是进入中国市场以来重要的一年，通过这样有意义的网络营销活动，将BLACK YAK精神传递给每一个有户外梦想和户外故事的人。
   
   
    Jack Wolfskin是众多国外品牌在中国运作的非常成功的品牌代表之一，面对网络战争这场硝烟，JackWolfskin将狼行天下活动贯穿全年的推广任务当中，狼行天下队伍自2010年开始每年都将踏上全新的旅程。
   
   
    “体育品牌转型户外”是业内人士一直关注和讨论的话题，从2012年开始，阿迪达斯户外用品零售店开始在中国各大城市运营，一年来发展迅速。在基础建设打稳以后，更多考虑的是,怎样做好“体育”到“户外”的转身？除了产品领域阿迪达斯把目光放到了营销领域的宣传，以上都是成功的借鉴。
   
   
    当户外行业的从业者和消费者们还在探讨，户外用品的销售渠道在商场还是户外店，国内品牌与国外品牌谁优谁劣，还在讨论体育产业向户外的浸渍的时候，其实，户外品牌早已抛弃了传统的营销方式，市场营销的创新已经成为品牌成功的一大元素，消费者们更愿意看到的是品牌所传达的精神。