户外观察 中国户外产业跌宕起伏之数据解读

    随着中国户外用品市场消费结构的进一步发展，有业内人士称，中国户外用品市场将进入黄金十年，预估到2020年中国户外行业将进入成熟期，产业规模将达到1000亿。
    在过去的五年里，中国户外用品市场零售总额的平均增长率达到了41%，是增长最快的五年。据预测，这种增长速度在未来的十年仍将持续。有机构人士宣布，2020年中国户外产业规模将达到1000亿规模，按照此预估数据来测算，未来八年中国户外用品行业将以年均27.3%以上的速度持续增长。另外，通过对户外用品行业近五年来发展数据的分析，对比欧洲户外市场发展过程来看，我国户外用品市场规模还存在很大的增长空间。随着行业规模的扩大，品牌数量也将进一步增加，品牌格局显现，更多中小品牌将在选定的细分领域找到机会。
    从过去五年户外用品市场出货总额和零售总额的对比来看，消费市场的认知度和行业需求正持续升高。零售额的大幅增长显示出市场需求的旺盛，尤其是2010年开始，批发与零售比显示市场需求的增势愈发明显。随着消费需求的进一步多样和细分，市场空间将被进一步拉大，因此，行业零售总额的增长也同样具有很大的上升空间。
    然而目前中国户外用品行业145.2亿元人民币的市场规模相比欧洲成熟市场来说，差距还比较大。欧洲户外用品行业的市场规模在2006年的时候就已达到53.63亿欧元，在行业发展的第二个十年期间欧洲市场规模从13.8亿欧元增长到了40.4亿欧元，1980年至2006年的25年间其增长速度一直高于欧洲同期的经济总体增长速度。因此，未来随着户外运动的多样化，以及城镇人口的扩大和城镇居民可支配收入的持续增长，中国户外用品行业仍将保持快速发展。
    从中国户外用品市场的品牌发展上来看，过去五年间品牌数量增长迅猛。但是由于中国户外产业规模仍处于上升期，对比1000亿的产业规模，未来品牌数量增长的势头仍将继续。2011年国内自主户外品牌同比大增了67.7%，达到384个，首次超过了国际品牌的数量。这一方面是户外行业的高速增长吸引了大批本土服装企业进入，另外也由于体育行业发展困局的影响，一些体育品牌也开始进入到户外领域。从整个行业来看，这种爆发式的增长在一定程度上打乱了国际品牌在中国市场扩张的步骤，2012年大批国际一线品牌加快进入中国市场的步伐，品牌数量再度超过本土品牌，行业热度持续升温。国内、国外品牌数量的交替增长显示出中国户外市场的巨大潜力，户外产业目前在中国属于朝阳产业，良好的发展势头和增长空间将持续吸引品牌进入。
    从出货额过亿元的品牌和年度占比的情况来看，中国户外用品市场目前的品牌集中度偏高。2012年年度出货额过亿元的品牌有17个，出货额占年度总出货额的54.94%，这种状况在2009年的时候曾达到历史最高水平，出货额过亿元的7个品牌占到了年度出货总额的55.81%。随着市场规模的不断扩大，短期内品牌集中度偏高的状况仍将持续。2013年探路者全年订货额19.98亿，同比增长40.21%，按照未来1000亿的产业规模预估，或许很快将要进入年出货额过十亿品牌的阶段。
    目前，中国户外用品市场的成长性高过欧美市场，但在成熟度上还远不如欧美。从市场规模上看，中国户外用品市场还存在很大的上升空间，在未来的10年内仍将是一个增量市场。从欧美成熟市场的发展经验来看，随着行业成熟度的不断提高，品牌领域的发展也将进入沉淀期，约有15%左右的核心品牌会占据市场份额的大半，其余中小品牌将在选定的细分领域寻找各自的发展机会。