户外产业新阶段 需要美好的生活方式打动消费者

    今年，运动品牌终于撑不住了，百货渠道也在送旧迎新，户外品牌开始登堂入室，堂而皇之的成为主渠道的新宠，可以想见未来必有好多年的顺风顺水。从渠道覆盖角度来看，户外品牌已经走出了一片新天地，只需要户外从业者的加法做下去就能有很好的业绩。目前，什么是户外产业需要做的事情呢？小编认为，目前的当务之急是为不同阶层不同需求的消费群体量身定制适当的户外生活，并告诉每个消费者哪种户外生活是适合的。
   
    我们未来有足够数量的户外用品销售渠道去覆盖市场，我们已经有足够专业的户外用品专业性能去满足需求。不过，这就足够了么，我们在中间还缺少那么一个环节，就是打动消费者本人。通常能打动我们的，首先是事物自身的一种美好与快乐，其次是事物是否适合我们的生活水平与节奏，而这两点还都做得不够好。
   
    户外是一种生活方式，但是我们却没有从让大众理解这种生活方式上下功夫。我们能从媒体上看到什么呢，无非是专业运动员的无上的勇敢和强悍的技能；无非是有钱人的潇洒的炫耀和成功者的豪情；无非是小资生活里虚伪的不同凡尘和汲汲于贵重装备；无非是草根英雄寄托的成就梦想和挣点钱财的目的。当然，这里所有都是可以理解和接受的，我们与此同在。
   
    但是只有这些人在展示户外生活，那是远远不够的，是缺乏号召力的。这些生活方式都不是大众所能接受的。
   
    户外是什么，首先是一种美！是风景美，是运动美，是精神美，是生活美。美好的事物是会被追逐的。其次是一种生活！这种生活需要时间，需要动机，需要活力，需要金钱。合适的生活方式是会长久稳定的。让我们变换一种思维，如果在专业户外店里，我们从理解顾客的对美的心态和对生活的诉求开始，而不是直接导入专业的知识，或许更能开拓出稳定而适合的顾客群体，最后才是对户外装备本身的专业要求。