户外行业正在升温 “钱”景不错

    这两天天气冷，张先生弄脏了羽绒服，只好拿出前段时间老婆刚买的冲锋衣凑合，发现保暖效果一点也不比羽绒衣差，而且很防风。这让一向对户外用品没有多少好感的张先生一下子来了兴趣。像张先生这样的户外“门外汉”可能只是感受到冲锋衣带来的好处，很多玩转户外的驴友们对户外用品是“钟情已久”。市民对专业性的体育户外用品需求越来越大，户外品牌正随着市民户外休闲理念的逐渐改变而变得越来越受到欢迎，市场消费前景让很多业内人士都表示十分看好。
    一套户外装备价格不菲
    这两年，玩户外的人越来越多，户外装备也因此变得畅销起来。但要配齐一整套户外装备，价格并不低，有的冲锋衣就要上千元一件，一顶帐篷加上气垫等也要好几千元，光是参加登山活动，如果专业点的话，登山鞋、登山杖、冲锋衣、冲锋裤、小火炉、帽子、背包基本上都是不可少的。但记者从多方了解到，虽然看似一项烧钱的运动，但并没有妨碍市民加入户外的行列。
    在户外用品领域，也分为专业、徒步、休闲等各个系列，不同系列都有不同的产品，这里面的道道可深了去了。
    而且，户外产品不会像一般服饰那样频繁打折，即便在银泰店庆期间，哥伦比亚等户外品牌也只推出过7折优惠，除非是一些库存产品才会有低折扣。另一方面，户外品牌除了注重产品的功能性，在外观上也有很大的改观，雪狼品牌在最近的一次订货会上，展示了2013年秋冬季的户外服饰和装备，不仅颜色亮丽，而且款式也十分不错，让消费者的选择从专业转到日常生活中来。
    在南方，冲锋衣或许只是到户外活动时才拿出来穿个一两次的衣服，但在北方，冲锋衣是很多人平时生活的一件衣服。有的人甚至感叹，冬季冲锋衣甚至比羽绒服还保暖。因此，对户外品牌商来说，北方一直是销售的重点，但南方的消费势头正在进一步升温。
    户外用品需求正在变大
    在今年的银泰12周年店庆期间，曾推出过冲锋衣特供款，原价1000多元的一件冲锋衣，店庆特供价是200多元。店庆开始时推出3000多件雪狼品牌冲锋衣，一两天就被一抢而空，因此，商场只好紧急联系户外用品品牌商，再加推冲锋衣，于是，雪狼和牧高笛两家户外品牌再次拿出2000多件冲锋衣，店庆还没结束时再次被抢购完。
    如果说户外冲锋衣遭抢购是因为低价的缘故，那么看看品牌商和商场的销售数据，或许可以证明户外用品的市场接受程度。来自银泰百货东门店的信息，商场在此之前曾将运动休闲馆进行调整，整体面积缩小了近700多平方米，但是从销售数据来看，并未出现下降的趋势，特别是在户外用品的销售上，反而有了增长。商场企划部相关人员介绍说，如今运动休闲分类越来越明显，市民对各方面的需求也越来越大，因此销售一直很不错。
    雪狼公司负责人朱小姐说，2012年整体销售上升了大约10%左右，国内户外品牌基本上都有这样的增幅。记者也了解到，像国际顶级户外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的时候，全年销售计划已全面超额达成。
    业内订货数量有30%-40%平均增长
    这段时间，谁比较忙？可能是各地的服装品牌经销商了，各大服饰品牌的秋冬订货会正忙着举行。根据最新的公开数据显示，美邦服饰（002269）2013年春夏产品订货量不及往年，春季服装订货量较往年同期下降10%左右，而同打休闲风格的森马服饰（002563），春夏的订货量与往年持平，库存等各种原因导致不少品牌服饰的订单量较去年都有所下降。
    相比一些品牌服饰的订单锐减，户外却在呈上升趋势。前段时间，宁波本土户外品牌雪狼举行了一场2013年秋冬装发布会以及订货会，来自全国各地的经销商赶到宁波，观看了雪狼的秋冬装时尚走秀，并进行订货签约，经过统计，订货量比去年增长了40%多。雪狼公司朱小姐说，这个增长速度基本上是行业内的一个平均数值，有的品牌订货量甚至翻了倍的增长。
    另外，在淘宝双十一的战绩中，排名前三名的品牌中，其中就有着名户外品牌骆驼，而日前骆驼也是以千万的价格聘请韩寒代言该品牌，说明对户外的重视程度只增不减。
    体育品牌也杀入户外市场
    正是看到户外市场的前景，连体育品牌也转向了户外领域。一家户外品牌的相关负责人告诉记者，他从李宁东北区的拓展部经理那里了解到，李宁在东北的门店已经关闭了几百家。体育品牌在这两年逐渐出现下滑的态势已经不是行业内的秘密。包括耐克、阿迪达斯在内的多个体育大牌，也都出现了缩水情况。
    相比体育用品缩水，李宁看到了户外的市场前景，旗下的户外品牌Li-Ning Adventure（李宁探索）刚刚亮剑出鞘，这让行业内颇为震惊。朱小姐说，行业内一点都不怀疑李宁户外用品亮相后的成绩，相反，李宁凭借其强大的渠道在户外上或许有所成绩。
    而随着李宁、安踏的加入，户外用品行业势必将继续升温。“像李宁等体育品牌推出户外产品系列甚至发展到日后的户外子品牌，这种的品牌延伸，在消费者心中拥有一定的品牌影响力和地位，经营起来有一定的基础，对本土户外品牌的销售将会产生影响。”朱小姐说。
    ●记者手记
    我也是个不折不扣的户外“门外汉”，前几年买的一双登山鞋，到今年才从柜子里翻出来穿，穿着登山的效果感觉还真不错。而这几年，原来是户外的“门外汉”，渐渐变成入门级人员的越来越多，因为大家对“走出去”的需求越来越大，导致消费人群的极速增加。
    和宁波一些户外品牌公司有过一些接触，他们看好户外前景的同时也有不少担忧，比如一些户外品牌外贸转内销的越来越多，电子商务的冲击同样影响到了他们。所以，户外品牌除了努力做好自己的产品外，还要加快自身的品牌建设，比如加强店铺形象，多做宣传，加快渠道拓展等。