◆费鸣东 文/董鸿景 摄
他们梦想亲近自然，他们喜好追寻刺激，他们热衷野外探险;不看人文古迹，也不去旅游胜地，他们背上行囊和帐篷，玩一把重归自然的悠闲……如今，户外运动已成为越来越多年轻白领的减压良方。的确，面对钢筋水泥的建筑，挑剔难搞的客户，动辄发火的老板，让很多都市人感到压力陡增。利用来之不易的休息日，驱车到郊外呼吸一下新鲜空气，或者涉足名山大川当个“驴友”或“背包客”——登山鞋、冲锋衣、专业背包、快干衣裤，成了他们的必备行头;更专业一点的，甚至还装备了睡袋、露营帐篷、户外炊具、登山杖、攀岩绳索等专业探险用品。
这些年，在这座城市的各大商城和商业街上，各种专卖或兼卖户外用品的店子，如雨后春笋般开出来。总体而言，这些店具有一个特征——它们大多隐藏于市内的某个角落，门面不大，店堂面积也不大，但一走进去，里面的商品却是琳琅满目、种类繁多，所有能想象到的户外探险用具，几乎都可以觅到踪迹……印象中，位于上海体育场周边的那家户外用品专营店，可能是规模最大最专业的一家了。除了传统的服装、鞋类、背包专区外，这家店还专门设置了渔具、打猎、露营、划船用具专区。店内品牌从比较大众的哥伦比亚(Columbia)、天伯伦（Timberland）、北面（THENORTHFACE）、迈乐（merrell），到相对小众的始祖鸟（ARCTERYX）、lafuma、jacKwolfsKin、TEⅴA、Garment，可以说是应有尽有，而且在款式、品位、科技含量方面，也注入了更多的时尚元素……店里的帐篷、睡袋、防潮垫以CAMP、天石等品牌居多，均是做工考究质地精良；水壶中规中矩，基本都是SIGG的，但规格和款式比较齐全；头灯、攀岩工具则是PETZL的专业制作，对攀岩、登山发烧友来说，这些行头都是必须的。因此，来这家店购买户外用品的人特别多，尤其以年轻“驴友”居多。
前不久，和朋友去看球赛时，发现了一家比较有特色的户外用品店。这家店最典型的理念就是把户外带入室内——在这个奇异的商店里，摆置着各种岩石、雕塑、标本，加之四周墙壁上逼真的动植物画饰，使人仿佛置身于阳光、空气和水中。店堂里，大到睡袋、气垫床、野外帐篷、野营餐具；小到指南针、野外温度计、攀登手套、攀岩安全带、求生口哨，无一例外地都陈列在“大自然”的背景下……除了商品陈设区，这家店还专门辟出一块酒吧式的体验交流区，吧台后的背景墙用来张贴“驴友”们拍摄的采风照片和定期发布出游攻略。听说这家店还经常举办一些沙龙，主要涉及摄影、烹饪、垂钓、露营、射箭、登山、拓展等，成为“驴友”们交流心得的平台。
在我国，户外探险运动还是一门相对新兴的运动。现在，越来越多的年轻人喜爱上了户外运动。然而，户外运动却是一个比较费钱的爱好。众所周知，登山、攀岩、拓展、探险、野外生存，是具有一定危险性的。因此，这些运动对装备的要求相对比较高。一个“驴友”出行购置的“行头”，一般档次的要好几百元，高档的要几千元，甚至几万元……近些年，户外运动的普及化、大众化特征越来越明显，这带动了相关产业的快速发展，户外用品店已经悄然成为一个新兴产业。
在我看来，最成功的户外用品店，并不是向客人推销最昂贵的商品，而是向他们推荐最适合的产品。一些有创意的店家还实行会员制，每人收几十元年费，用会员证购买商品给予一定优惠，既稳定了客源，又汇拢了资金……除了服务周到外，要想吸引顾客，还要定期组织一些活动，比如设计一些出游计划，或者野营线路，这是户外用品店聚集人气、积累客源的另一有效渠道。但野营、探险毕竟不可能像旅行社那样天天发团，这些活动往往只能安排在节假日。况且，购置一次户外运动行头，一般可以用上两三年，而这些行头，非“驴友”又不会来买，因此，开户外用品店想赚大钱还是很难的。
