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尚普咨询:户外市场发展空间依然存在

信息来源:h-u.cn   时间: 2012-09-05  浏览次数:555

    今年秋季,户外品牌销售趋势继续走好。而在今年上半年,户外品牌逆势上涨以平均30%的速度递增。和国外市场相比较,我国的户外品牌市场还存在一定的差距,从数量上来说,中国户外品牌发展相对较少。在欧洲的户外服装品牌市场中,通过不同的功能性,来区分不同的品牌,户外市场发展空间依然存在。

  尚普咨询轻工行业分析师指出,我国目前已经拥有400多个户外品牌,本土品牌占到了30%左右;专业户外用品零售店达到了近2000家,百货商场零售点达到了1600余个,其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着;有专门针对登山运动的服装品牌,有专门针对户外旅游、野营的服装品牌……这些品牌虽然同属户外的大旗之下,但他们针对的客户和消费群体是不一样的。

  由于我国户外产品与国外产品的众多差异,使得中国的户外品牌不断发力。从国外发达市场的发展轨迹,我们也能看到发展的希望。去年美国的户外市场规模已经达到150亿美元,欧盟则更是高达140亿欧元。并且,目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块,而中国的露营地数量还是两位数。

  据尚普咨询发布的《2011-2016年中国旅游户外用品市场分析及投资策略研究报告》显示,户外市场不再是单纯的探险家、”驴友“等专业或非专业户外人士,普通消费者也户外运动品牌服饰产生兴趣。以韩国知名户外品牌BLACKYAK为例,它的专卖店遍布韩国大大小小的城市,其购买人群非常广泛,无论从儿童还是老人都是它的目标对象,因为这些消费者看中的并非是户外服装的特殊功能性,而是喜欢户外品牌的高品质和独特设计。在国内,这种现象也正在逐渐显现。在未来几年,我国户外用品行业将以每年近五成的速度进入快速增长期。(
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